4月17日，2013“中國(guó)制造之美”年度評(píng)選在廣州正式啟動(dòng)，我們趁此機(jī)會(huì)采訪(fǎng)了今年活動(dòng)評(píng)委之一的湯重熹教授。
(湯重熹，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授)
作為資深的工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)家，湯教授一直在為中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展而奔波。2011年，他曾與眾多國(guó)家高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師一起，聯(lián)名寫(xiě)信給當(dāng)時(shí)的廣東省委書(shū)記、現(xiàn)任國(guó)務(wù)院副總理的汪洋同志，建議其推動(dòng)廣東省的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展。而此封聯(lián)名信也得到了汪洋書(shū)記的親筆復(fù)信。
在交談中，湯教授為我們這樣解釋“工業(yè)設(shè)計(jì)”的定義：“工業(yè)設(shè)計(jì)是為了創(chuàng)造一種新的更科學(xué)、更合理、更健康的生活方式”。在湯教授看來(lái)，對(duì)中小企業(yè)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)就是讓生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品為人們賦予一種全新的生活方式，洗衣機(jī)、電冰箱如是，iPhone手機(jī)、平板電腦亦如是。
對(duì)當(dāng)今中小企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視程度，湯教授極力肯定，同時(shí)指出一些中小企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的理解和運(yùn)用還不夠準(zhǔn)確深刻，需要有一個(gè)平臺(tái)加以引導(dǎo)。他以自身數(shù)十年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和研究成果，為中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：
珠三角地區(qū)中小企業(yè)聚集，且大多做“三來(lái)一補(bǔ)”起家，“這些都是有成品的，企業(yè)只需要生產(chǎn)便可以了。長(zhǎng)此以往，企業(yè)沒(méi)有設(shè)計(jì)積累，也就談不上樹(shù)立品牌意識(shí)了。”在談起中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程時(shí)，湯老師嘆息道，曾經(jīng)的我們有“造”沒(méi)“制”。
湯教授回憶在十多年前，企業(yè)找他做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情形。“那個(gè)企業(yè)在我面前擺了一個(gè)產(chǎn)品，然后讓我照著設(shè)計(jì)，但是需要變化一下，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品和這個(gè)差不多，但是要讓對(duì)方?jīng)]法起訴。”湯教授現(xiàn)在想起這段對(duì)話(huà)，都覺(jué)得很可笑。然而卻真實(shí)反映出那段時(shí)期，中國(guó)中小企業(yè)無(wú)法正確認(rèn)識(shí)“工業(yè)設(shè)計(jì)”的窘態(tài)。
現(xiàn)如今，“工業(yè)設(shè)計(jì)”的重要性已為大眾所公認(rèn)。而對(duì)中小企業(yè)而言，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，除了政府的大力扶持、工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)家的指導(dǎo)，更重要的便是自身觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，唯有真正注重設(shè)計(jì)積累，注重品牌意識(shí)的樹(shù)立，才能將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”。
湯教授指出，目前很多中小企業(yè)認(rèn)識(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，有這樣一種誤區(qū)，即認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是外觀(guān)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品外觀(guān)做得好看新穎便是成功的設(shè)計(jì)了。然而，工業(yè)設(shè)計(jì)所考慮的遠(yuǎn)不僅僅是外觀(guān)，還包括功能、構(gòu)造、使用環(huán)境等許多方面。
企業(yè)做設(shè)計(jì)之前，首要考慮就是5個(gè)“W”——
產(chǎn)品需要做什么設(shè)計(jì)（What）
為什么要做這樣的設(shè)計(jì)（Why）
產(chǎn)品該怎么設(shè)計(jì)（How）
設(shè)計(jì)的產(chǎn)品用在哪兒（Where）
這個(gè)產(chǎn)品什么時(shí)候用得到（When）
只有考慮到這些方方面面的因素，企業(yè)才有可能做出好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“現(xiàn)在說(shuō)到工業(yè)設(shè)計(jì)，問(wèn)起10家中小企業(yè)，9家都會(huì)說(shuō)對(duì)企業(yè)很重要，但是要讓他們具體說(shuō)說(shuō)企業(yè)該如何搞工業(yè)設(shè)計(jì)，恐怕只有半數(shù)能說(shuō)出一二來(lái)。”湯教授以自身促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)，陳懇地建議中小企業(yè)不要因?yàn)?ldquo;工業(yè)設(shè)計(jì)是第二生產(chǎn)力”，而急于在企業(yè)內(nèi)部建立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建立需要一個(gè)循序漸進(jìn)，由小到大的過(guò)程。
對(duì)剛剛建立起設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的中小企業(yè)來(lái)講，首先，最重要的是想明白5個(gè)“W”，明確自身的產(chǎn)品需求；其次，不要急于讓設(shè)計(jì)師給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，如果將設(shè)計(jì)師比做“下金蛋的鵝”，那么中小企業(yè)也必須牢記：殺雞取卵終將一場(chǎng)空；最后，企業(yè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，不要跟著市場(chǎng)走。設(shè)計(jì)，是為了引領(lǐng)市場(chǎng)，引領(lǐng)潮流的，若是一味地在追求與市場(chǎng)潮流相一致，最終只會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。
(學(xué)院的生產(chǎn)工場(chǎng))
(學(xué)院實(shí)驗(yàn)室一角)
